Markkinat sekoittuvat, jakautuvat ja yhdistyvät uudelleen ennennäkemättömällä vauhdilla. Keskeinen...
Sinua voisi kiinnostaa myös nämä
Tuotteista asiakassuhteisiin
Sosiaalinen media ja mahdollisuus olla läsnä monella kanavalla samanaikaisesti ovat muuttaneet...
Vastuullisuuden kriteerit kiristyvät
Asiakkaiden kriteerit tuotannon vastuullisuudelle kiristyvät vaiheittain. Media ja kuluttajat...
Konseptitalous
Uudet business- ja tuotekonseptit saavuttavat merkittävän markkina-arvon paljon ennen kuin niiden tuottama voitto antaisi siihen aihetta. Ylivoimaisen konseptin avulla pienikin toimija voi vallata nopeasti erittäin kilpailtuina pidetyt suurten toimijoiden dominoimat markkinat. Konseptitalous voi toimia katalysaattorina innovatiivisten ideoiden kehittymisessä disruptiivisiksi ja menestyneiksi yrityksiksi.
Taustaa
Radio, tv, internet, sosiaaliset mediat ja mobiilit kommunikaatiovälineet ovat kaikki osaltaan vaikuttaneet nopeutumisen ja kiireen vaikutelman syntymiseen. Tuote- ja palvelukehityksen syklit ovat kaventuneet, ja tuloksia on näytettävä nopeammin kuin ennen. Nopeat syövät hitaat: hyvistä ideoista ja konsepteista on tullut taloudellisen menestyksen dynamoita.
Konseptien arvo saattaa kehittyä ennennäkemätöntä vauhtia. Esimerkkinä tästä on taannoinen Instagram-kauppa: Facebook osti alle kaksivuotiaan ja 13 henkilöä työllistäneen valokuvien jakoon keskittyneen sosiaalisen median miljardilla dollarilla. Kiihdytys nollasta miljardiin oli ennätysvauhtinen. Instagramin esimerkki kuvittaa hyvien konseptien taloudellisia mahdollisuuksia. Koska näemmekään konseptin, jonka arvon nousun kiihdytys nollasta miljardiin tapahtuu kuukaudessa? Toisaalta myös ideoiden ja konseptien läpinäkyvä jakaminen on suositumpaa kuin ennen.
Sama nopeuden vaatimus on alkanut vaikuttaa myös julkisella sektorilla. Toimintaympäristön muuttuessa kiihtyvästi joustavuus, nopea kehitystyö ja vikkelä päätöksenteko ovat tulleet entistä tärkeämmiksi.
Monet ovat esittäneet kritiikkinä, ettei ideoilla sinänsä ilman toteutusta ole arvoa. Toisaalta on myös niin, ettei toteutus ilman hyvää ideaa johda hyvään tulokseen.
Vaikutuksia
Konseptitalous kiihdyttää start up -yritysten syntyä ja niihin investointeja. Selkeisiin konsepteihin pohjautuvia yrityksiä voidaan jatkossa yhä selkeämmin rakentaa myytäviksi, ei niinkään tuottamaan voittoa. Konsepteja on kuitenkin hyvin vaikea suojata; siksi konseptitalous pakottaa tavoittelemaan mahdollisimman nopeaa kasvua ja julkisuutta.
Jos organisaatiolta puuttuu kyky reagoida muutoksiin ja tunnistaa uhkia, jopa vakiintuneet yritykset voivat joutua väistymään niiden yritysten tieltä, jotka laajentuvat uraauurtavien ja strategisten oivallusten tukemana. Organisaatiot, jotka kannustavat avoimesti uuden oppimiseen, raikkaisiin ideoihin ja erilaisten mielipiteiden ilmaisuun, ovat todennäköisemmin myös tarttumassa uusiin tilaisuuksiin ja saavat muutettua liiketoimintansa menestystarinaksi.
Lisää tietoa
Futures Platform
Futures Platform on suomalainen yritys sekä kansainvälinen tiimi tulevaisuudentutkijoita sekä tulevaisuuden ennakoinnin ammattilaisia, joiden tavoittena on tehdä ennakoinnista helppoa, nopeaa sekä käytännönläheistä.